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2021.06.18

# その他

屋外看板を店舗へ設置する前に知っておきたいポイント集

街で見られる屋外看板

店舗における看板の重要性を知る

街中を歩いていれば必ず目につく看板。普段何気なく見ているかもしれませんが、自分で設置するとなれば、どのようなことに気を付けるべきなのか戸惑うことになってしまうのではないでしょうか。
この記事では、店舗開業へ向けて看板の設置を検討されている方に、是非抑えておいていただきたい内容をご紹介します。
看板設置の目的から初め、設置前~設置後にかけて一体どのようなことに留意する必要があるのかなど、全体の流れをご説明します。

看板の役割

まずは看板が何のために設置されているのか、その目的を認識しておきましょう。
看板の目的は主に2つあります。
1つ目が、目印としての役割です。店舗や施設などの存在位置を運転者や歩行者に示すことが目的です。主に、運転者や歩行者が視認しやすい場所に設置されているシンプルな看板です。
2つ目が、誘導としての役割です。もともと行動(例えば来店や注文)するつもりはなかった人々の意識を変え、行動を促すのが目的です。こちらも、運転者や歩行者が視認しやすい場所に設置されていますが、比較的情報量の多い看板になります。
店舗を営業する上で、まず重要なのはお客様に店舗まで訪れていただくことです。
そのために最初に解決すべき課題は、「店舗を見つけてもらうこと」になります。
せっかく店舗の近くまでお客様が来ていても、目印としての看板がなければ見つけてもらえないまま素通りされてしまうかもしれません。
インターネットで調べれば、店舗の場所を正確に把握することも可能ですが、その方法で店舗へ導くことができるのは、来店の意思を予め持っている人だけです。
看板はそのような方々に対しての目印としてはもちろん、店舗の存在を知らなかった方々に対して来店を誘導するきっかけとして大事な役割を果たします。

種類ごとに違う看板の効果

それでは看板の目的を果たすためにどのような看板を選ぶのが最適なのでしょうか?
次は具体的に看板にどのような種類があるのかを見ていきましょう。
一口に看板といっても様々な種類があり、それぞれに異なった効果や用途があります。
効果を最大限に発揮するためにもそれぞれの特徴を抑えておくことが重要です。

置型看板のイメージ

■置型看板
地面などに固定せず、移動が可能な小型看板を指します。
持ち運びや設置が簡単で簡易的なものが多いです。歩行者の目線にも近いため、細かい内容を読んでいただくのに適しています。店舗入口などに設置し、メニューやサービスを紹介することで入店を促す役割を果たします。飲食店入口に置かれているスタンド看板などは馴染み深いのではないでしょうか。

■建植看板
地中に基礎を埋め込んで建てる看板です。大型のものは高さ10m~15mほどになります。
遠方からの視認性も高く、道路沿いに設置することで運転者に対して店舗の存在をアピールすることができます。自立している看板なので、店舗の敷地が広く建物の位置が通りから奥まった場所ある場合でも、店舗の存在をアピールすることができます。

■壁面看板
建物の壁面と平行に設置される看板です。店舗の入口正面に設置するものはファサードサインと呼ばれ、いわば店舗の顔になります。
高所に設置することで建植看板と同じように遠方のお客様へのアピールをすることも可能です。

■袖看板(突出看板)
建築物の壁面に対して垂直に設置される看板です。通りに対して垂直に設置されるので、ビルなどが多い場所でも歩行者の見つけてもらいやすくなります。建植看板とは逆に、敷地にあまり余裕がない場所で店舗の存在をアピールするのに長けています。

■屋上看板
建築物の屋上に設置される看板です。広告面が非常に大きく最大で4面での掲出ができます。市街地ではビル屋上に設置されているものを見かけることが多いのではないでしょうか。遠方からの視認性に優れ、高速道路や電車の利用時の人に向けてもアピールすることが可能です。

ここでは一部抜粋してご紹介していますが、看板の種類については別途紹介記事をご用意しておりますので、そちらも是非参考にしていただけますと幸いです。

→看板の種類と意外と知らない大切な役割とは?を見る

店舗周辺の状況を把握して最適な看板を選定しよう

上記のように、店舗周辺の状況によってどのような看板を選ぶべきかが変わってきます。
店舗の敷地は充分でしょうか?大通りに面していますか?
車の通行が多い場所でしょうか?
看板を見る通行人の目線はどれくらいの高さが想定されますか?
先ほどご紹介した内容を元に、どのような看板をどこに設置するべきかを考えましょう。
またこれらの内容は看板のデザインにも関わってきます。

→店舗看板のデザインで集客率は変わる!を見る

看板にかかる規制を調べておく

看板の役割や種類を説明しましたが、考慮すべきポイントはそれだけではありません。屋外に掲出する看板は「屋外広告物」と呼ばれ、さまざまな法令が関わってきます。
これらは良好な景観の維持・形成や公共の安全のために必要な規則を定めたもので、うっかり違反物件を取り付けてしまっては、後から改修や撤去を命じられる可能性もありますので事前にしっかりと規制を把握しておきましょう。ここでは、法令が関わるケースとその概要の一部をご紹介します。
法令についても、詳細に解説した記事の追加を予定しております。追加後はぜひそちらも御覧ください。

屋外広告物条例

屋外広告物

国土交通省が制定した屋外広告物法に基づき、都道府県や市町村などの各自治体は屋外広告物条例を定めています。
この条例では、広告物の掲出が許可・禁止されている区域や、種類に応じて掲出できる大きさ、使用できる色の種類や彩度など、看板に対して様々な規制が設けられていますので、屋外に看板を掲出する際は、掲出する地域ごとに定められた屋外広告物条例を必ず確認しましょう。
原則として、看板の設置には屋外広告物設置許可が必要になりますが、設置する場所や屋外広告物の規模によっては許可申請の必要有無も変わってきます。

建築基準法

工作物確認が必要な看板

地上に直接建てる場合でも建築物に設置する場合でも、高さが4mを超える看板は建築基準法第88条の規定により確認申請が必要な工作物に該当し、単体として地震力等の荷重・外力に対して安全なものとしなければなりません。
そのため設計段階で、構造計算等で安全上支障がないことを建築主事(または指定確認検査機関)にチェックを受ける必要があります。
この規模の看板工事に着手するためには、必ず工作物確認済証が必要になります。なお、工事完了後には速やかに完了検査を受け、検査済証を取得する必要があります。

道路法

建築物と道路までの距離が近い場合など、看板を設置する際にやむを得ず看板の一部が道路上空に突き出すことがあります。その場合は道路法第32条により、必ず道路管理者から占用の許可を得なくてはなりません。許可の基準として、路面から看板下端まで確保しなければならない高さや、突き出しができる幅などが定められています。
例として都道の道路占用許可基準を見てみましょう。

【高さ(高路面から看板下端までの高さ)】
歩道上では2.5m以上
歩道のない道路は路面から4.5m以上(車との衝突防止のため)

【出幅】
袖看板  道路境界線から1.0m以内
壁面看板 道路境界線から0.3m以内

尚、本体が道路に突き出していて歩行者や車両の通行の妨げになるような看板は設置を認められていませんので注意が必要です。スタンド看板を道路に置くこともこれに該当しますので、スタンド看板を置く場所は必ず敷地内に収めましょう。
他にも占用を認められないケースがありますので、もし道路への突き出しの懸念が出てきたら、まずは道路管理者に占用が認められているかどうかの確認が必要です。

その他景観条例等

マンセル値の見方

関連する法令について代表的なものを並べていますが、他にも良好な景観の形成のために景観条例が制定されている自治体もあります。
工作物の新築・改築や外観の変更など、行為の種類によっては着手の1ヶ月前に届出や事前協議が必要になります。
行為の種類及び必要な届出、対応すべき時期等は自治体によって様々です。
店舗の場所が景観条例に該当する区域かどうか、その場合はどのような対応が必要かを確認する必要があります。
景観地区では、看板に使用できる色彩基準が設けられていることもあります。色彩基準はマンセル値を用いて示されています。

各法令に適合した物件を取り付けるためには、看板設置予定の地域にどのような規制が設けられているか、事前の調査が重要になってきます。直前になってから「やっぱり設置ができなかった」ということのないようにしっかりと準備しておきたいですね。

設置した後はきちんと管理する

通行人や通行車両が多いところに設置することになると思いますので、設置後の安全管理は欠かすことができません。店舗に訪れていただくための看板なのに、もし劣化した看板を放置してしまうと、落下などの事故が起きて歩行者等に危害を及ぼしてしまいます。

管理義務

公衆への危害を防止するため、屋外に取り付ける広告物には設置の際に管理義務が発生します。屋外広告物設置許可を受けた後は、行政の定めにより概ね3年以内に許可の更新を行っていくことになります。(地域によっては1、2年ごとの場合もありますので各自治体の条例を確認しておきましょう。)

腐食した看板の内部

屋内の看板と屋外の看板で決定的に違う点は、風雨や日光等過酷な外部環境にさらされることです。
外部からは何も変わっていないように見えても、内部では浸水や塩害などで腐食が進んでいることもあります。そのような状態で強風が吹けば、腐食している部材が破損し落下してしまうかもしれません。許可更新の際には、必要な資格をもった技術者が詳細点検を実施し、安全の状態を確認、報告する必要があります。

→ご存じでしたか?看板の設置工事を行うには登録や資格が必要です!を見る

まとめ

以上のように、看板というものは公衆の目に留まる場所に設置する物だからこそ、設置する前から設置した後まで考慮すべきポイントがたくさんあります。効果的で安全な看板を店舗に掲出し続けられるよう、看板に関して最初から最後までサポートをしてくれる会社への依頼をお勧めいたします。
当社では事前調査を含めた提案から設置後のメンテナンスまで一貫してお引き受けしておりますので、店舗や施設に看板設置をお考えの方は是非ご相談ください。

→【決定版】失敗しない看板会社の選び方を見る

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※参考URL
屋外広告物制度の概要|国土交通省
https://www.mlit.go.jp/toshi/townscape/toshi_townscape_tk_000023.html
屋外広告物の安全管理義務|東京都都市整備局
https://www.toshiseibi.metro.tokyo.lg.jp/kenchiku/koukoku/kou_anzen.htm
看板・日よけ、工事施設等の道路占用許可について|東京都建設局
https://www.kensetsu.metro.tokyo.lg.jp/jigyo/road/kanri/senyoryo_kaitei/kanban_kyoka_annai.html