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公開日:2025.11.27
# 看板
店舗看板とは？種類・名称や用途や目的別の選び方を解説
店舗の印象を左右する「看板」は、単なる目印ではなく、集客やブランディングを支える大切な要素です。通行人の目に留まり、店舗の世界観を一瞬で伝えるデザインは、来店意欲を高める重要なポイントになります。しかし、種類や設置場所が多く、どれを選ぶべきか悩む人も少なくありません。
店舗看板には壁面・袖・スタンドなど多様な形があり、それぞれに適した用途があります。目的や立地に合わせて選ぶことで、視認性や印象を高める効果が期待できます。
この記事では、店舗看板の基本から種類・デザインの工夫・設置時の注意点・費用相場までをわかりやすく解説します。
店舗看板は、店舗の存在を知らせるだけでなく、通行人に印象を残し、ブランドの魅力を伝えるための大切なツールです。立地や業種によって適したデザインや設置場所は異なり、見た人に「入ってみたい」と思わせる仕掛けが必要になります。
店舗の雰囲気やサービス内容を視覚的に伝えることで、集客力やリピーター獲得へとつながるでしょう。
店舗看板の目的とブランディング効果
店舗看板の目的は大きく3つあります。
1つ目は「認知の向上」。店舗の存在を広く知らせることで、通行人や車からでも一目で業種や雰囲気を伝えます。
2つ目は「誘導効果」。看板の配置や視認性を工夫することで、自然に店舗の前へ足を運ばせる導線づくりができます。
そして3つ目は「印象形成」。看板の色や書体、素材によって店舗の世界観を演出し、他店との差別化を図ることができます。特に統一感のあるデザインは信頼感を高め、リピーターの獲得にもつながります。看板は、店舗と顧客を最初に結ぶ“無言の営業マン”といえる存在です。
屋外看板と屋内看板の違いを知ろう
屋外看板は、店舗の外で人の目に触れる場所に設置されるため、遠くからでも認識できるデザインや視認性が求められます。耐久性や防水性のある素材を選び、照明を組み合わせることで夜間でも効果を発揮します。一方、屋内看板は店舗内の雰囲気を補完し、顧客体験をサポートする目的があります。
メニュー表示や案内サイン、装飾要素としての演出など、店舗の世界観をより深く感じさせる役割を担います。屋外と屋内の看板をバランスよく組み合わせることで、統一感のあるブランディングが実現し、店舗全体の印象を高めることができます。
店舗看板の種類とそれぞれの特徴
店舗看板には、壁面看板・袖看板・スタンド看板など多様なタイプがあります。それぞれの看板には役割や設置場所の違いがあり、目的に応じた選び方をすることで集客効果が変わってきます。
例えば、通行人に遠くからでも気づいてもらいたいなら高さのあるポール看板が適していますし、店舗の雰囲気を伝えたいなら壁面看板が効果的です。
ここでは、代表的な看板の種類・特徴を解説します。
壁面看板（ファサード看板）｜店舗の顔となるメインサイン
壁面看板は、店舗の正面に取り付けるもっとも基本的なタイプで、店舗の印象を決定づける“顔”のような存在です。店名やロゴを大きく掲示することで、一目でどんな業種の店舗かを伝えられます。建物と一体化させたデザインにすると統一感が生まれ、ブランドの世界観を強調できます。
素材はアルミ複合板やアクリル、木材などさまざまで、店舗の雰囲気や業種に合わせて選ぶことが可能です。照明を組み合わせることで夜間の視認性も高まり、昼夜を問わず効果的なアピールができます。
袖看板（突き出し看板）｜通行人の視線をキャッチする効果
袖看板は建物の側面から突き出すように設置する看板で、歩行者や車の通行方向からでも見やすい点が特徴です。特に商店街やビルの一階にある店舗では、袖看板の有無が集客に大きな影響を与えることもあります。形状は縦長・横長・円形など多様で、限られたスペースでもブランド名や業種を明確に伝えられます。
内部照明や外照式ライトを使用すれば夜間の視認性も高まり、通りを歩く人々に自然と店舗を印象づけることができます。目に入りやすく、遠くからでも店舗を見つけてもらえる効果的なサインです。
スタンド看板・A型看板｜手軽に設置できる案内型サイン
スタンド看板は店頭や歩道に設置するタイプで、営業時間・メニュー・キャンペーンなど日常的な情報を発信するのに最適です。A型看板は両面に掲示でき、通行方向に関係なく訴求できる点が魅力です。軽量素材を選べば移動や収納も容易で、天候や時間帯に合わせて位置を調整する柔軟さがあります。
デザインを季節やイベントごとに変えることもでき、手軽に店舗の雰囲気を演出できます。飲食店や美容室など、変化のある情報を届けたい店舗に向いています。
ポール看板・屋上看板｜遠距離からの視認性を高める大型タイプ
ポール看板や屋上看板は、遠くからでも店舗の存在を知らせるための大型サインです。主にロードサイドや幹線道路沿いの店舗で使用され、ドライバーや通行人に強く印象を与えます。高さを活かすことで建物や周囲の障害物に影響されにくく、広い範囲から視認されやすくなります。照明を設置することで夜間も効果的に訴求でき、特に郊外型店舗では看板そのものが店舗発見のきっかけになります。
耐風性や安全性を確保するため、専門業者による設計・施工が不可欠です。
デジタルサイネージ｜映像で印象を残す最新型サイン
デジタルサイネージは、映像やアニメーションを活用して情報を発信する次世代型の看板です。動きのある映像は視線を引きやすく、商品やサービスの魅力をリアルに伝えられます。季節や時間帯、天候に合わせてコンテンツを切り替えることも可能で、常に新鮮な情報を発信できるのが特徴です。
メニュー表示やプロモーション動画、SNS投稿との連動など応用範囲が広く、特に若年層への訴求に効果的です。導入コストは高めですが、印象に残る訴求力があり、今後さらに普及が進むと考えられます。
懸垂幕・横断幕｜イベントや期間限定の訴求に最適
懸垂幕や横断幕は、建物の壁面や支柱に取り付けて使用する布製・ビニール製の看板です。看板の設置や撤去が容易であり、期間限定のセールや新商品の告知、オープンイベントなど、短期的な情報発信に適しています。印刷面積が大きく、遠くからでもメッセージを伝えやすいのが特徴です。素材には耐候性の高いターポリンやメッシュ生地などが使われ、屋外でも一定期間は鮮やかさを保てます。
常設の看板と組み合わせることで、訴求力を一時的に高めたり、季節ごとの販促に柔軟に対応することが可能です。デザインを工夫すれば、店舗の雰囲気に合わせて統一感を演出できます。
店舗看板の選び方｜目的・立地・ターゲット別に考える
店舗看板を選ぶ際は、「誰に」「何を」「どのように」伝えたいのかを明確にすることが重要です。デザインやサイズだけで判断せず、店舗の目的や立地環境、ターゲット層を考慮して選ぶことで、より高い集客効果を得られます。また、視認性や耐久性、安全性などの機能面もあわせて検討することで、長期的に活用できる看板になります。
ここでは、目的・立地・ターゲットの3つの視点から効果的な選び方を解説します。
集客重視なら視認性と導線設計を意識する
集客を目的とする看板では、まず視認性の高さが鍵になります。人の目線が自然に向かう位置や角度を意識し、通行人や車の運転手に認識されやすいデザインにすることが大切です。背景色と文字色のコントラストを強め、フォントは遠くからでも読みやすいものを選びましょう。
設置位置も重要で、歩行者の動線上や信号待ちの視線に入る高さに設置すると効果的です。また、入り口からの距離や方向を考え、看板を配置することで誘導性を高められます。通行者の流れに沿った自然な視線誘導が、結果的に来店率の向上につながります。
ブランドイメージ重視なら素材・カラーにこだわる
店舗の世界観やブランドイメージを表現する場合、看板の素材と色選びが印象を大きく左右します。木製看板は温かみや親近感を与え、カフェや雑貨店など柔らかな印象を演出したい店舗に適しています。
対して、金属やアクリル素材はスタイリッシュで洗練された印象を与え、美容室やアパレルなど高級感を求める業種に向いています。ブランドカラーを基調に統一すると、一貫した印象を与えやすく、店内外のデザインとの調和もとれます。照明の色味にもこだわり、昼夜で異なる印象を楽しめるように設計すると、ブランディング効果がより一層高まります。
立地条件に合わせたサイズ・設置位置の工夫
立地に適したサイズと設置位置を選ぶことは、効果的な看板運用の基本です。車通りの多いロードサイド店舗では、高さのあるポール看板や大型サインを採用すると遠方からでも認識されやすくなります。一方、歩行者中心の商店街やビル街では、目線の高さに合わせた袖看板やスタンド看板が有効です。
周囲の建物や街灯の明るさ、競合店舗との距離も考慮して、看板が埋もれない位置に設置することが大切です。また、視界を遮らないよう角度を調整したり、複数の小型看板を組み合わせるなど、立地に応じた工夫を加えることで訴求力を高められます。
店舗看板のデザインで意識したい要素
店舗看板のデザインは、通行人の目に止まることはもちろん、店舗の印象やブランド価値を伝えるうえでも重要な役割を担います。確かに「目立つ」ことは大切ですが、それだけでは長く印象に残るとは限りません。色やフォント、レイアウトなどの要素を工夫し、店舗の雰囲気や世界観を感じさせることで、初めて記憶に残る看板になります。デザインの細部まで意識することが、結果として集客にもつながる看板づくりにつながります。
ここでは、デザインを考える際に押さえておきたい基本要素を紹介します。
色・フォント・レイアウトの基本ポイント
看板デザインを考える際は、「見やすさ」と「統一感」を意識しながら、印象に残るデザインに仕上げることが大切です。背景と文字のコントラストを明確にし、遠くからでも読みやすいフォントを選ぶと、自然と視線を引きつけることができます。
フォントの形状によって印象は変わり、丸みのある書体は柔らかく親しみやすい印象に、直線的な書体はモダンで洗練された印象になります。文字数を絞り、余白を十分に取ることで全体が整って見え、情報が伝わりやすくなります。
さらに、店舗のロゴやテーマカラーを反映させることで、ブランドイメージに一貫性を持たせられます。目立ちすぎず上品な存在感を出すことが、印象に残るデザインのポイントです。
情報量の整理と視認性のバランス
店舗看板は「見せる」よりも「伝える」を意識して設計することが大切です。伝えたい情報を厳選し、文字の大きさや配置に優先順位をつけることで、視認性とデザイン性の両立が可能になります。営業時間や電話番号などの補足情報は控えめに配置し、メインメッセージを中心に構成すると伝わりやすくなります。
情報を詰め込みすぎると読みにくくなるため、余白を確保して視線の誘導を意識しましょう。整理されたデザインは清潔感があり、視線が自然に中央へ集まります。結果として、店舗の魅力をより効果的に届けられる看板になります。
夜間照明・LEDを活かした印象的な演出
夜間でも店舗の印象を維持するためには、照明の使い方に工夫が必要です。LED照明は明るさを保ちながら消費電力を抑えられ、長期間安定した光を放つため、コスト面でも優れています。光の色や角度を調整することで、看板の雰囲気を自在に変えられます。暖色系の照明は温かみや安心感を与え、白色系は清潔感や現代的な印象を演出します。
過度に明るくしすぎず、周囲との調和を意識した上品な光の使い方が理想です。また、間接照明を加えると立体感が増し、看板の素材や質感を引き立てられます。夜間営業を行う店舗では、照明デザインを工夫することで印象を強め、来店意欲の向上にもつながります。
店舗看板を設置する際に知っておきたい法律・注意点
看板を設置する際は、デザインやサイズだけでなく、法律や安全面にも配慮が必要です。基準を満たさない施工や無許可設置は、撤去や罰金の対象となる場合があります。
特に屋外看板は強風や老朽化による落下事故を防ぐためにも、定期的な点検が欠かせません。長期的に安心して活用するためには、法令を理解し、安全性を確保した上で設置を進めることが重要です。
屋外広告物条例と設置許可の基本
店舗看板の設置には、「屋外広告物条例」に基づいた許可が必要です。条例では、看板の大きさ・高さ・色彩・設置場所などに関する詳細な基準が定められています。景観を保護する地域や住宅地では、派手な色や過度な明るさが制限されている場合もあります。設置前には、自治体の担当窓口で図面やデザイン案を提示し、必要な申請を行いましょう。
無許可で設置すると、改善命令や撤去命令が出ることもあるため注意が必要です。テナントビル内の場合は、建物の管理者やオーナーへの確認も忘れずに行うことが大切です。こうした事前準備を行うことで、スムーズに設置を進めることができます。
安全基準・耐久性・メンテナンスの重要性
屋外に設置される看板は、常に風雨や紫外線にさらされるため、素材選びや施工方法によって耐久性が大きく変わります。看板の支柱や固定金具には強度のある素材を使用し、腐食やサビに強い塗装を施すことで長持ちします。
設置後は、2～3年に1回の点検を目安に、ゆるみ・サビ・劣化箇所がないかを確認しましょう。照明付き看板では、電源コードやランプの劣化も事故につながるため、専門業者による定期点検を依頼するのが望ましいです。安全性を確保することは、来店者だけでなく店舗の信用を守ることにもつながります。
トラブルを防ぐための依頼前チェックリスト
看板制作を依頼する際は、費用面だけでなく、法令対応や安全管理に関する体制を確認しておくことが大切です。
依頼前に次の点をチェックすると、トラブルを未然に防ぎやすくなります。
・屋外広告物条例や建築基準法に対応した設計ができるか
・施工後の保証やメンテナンス体制が整っているか
・使用する素材の耐用年数・防水性能・防錆処理が明示できるか
・撤去や交換が必要になった際の対応方法が明確になっているか
これらを事前に確認しておけば、設置後に発生しやすいトラブルや追加費用を防げます。複数の業者に見積もりを取り、対応の丁寧さや説明のわかりやすさも比較すると安心です。安全性と法令遵守を意識した看板づくりが、結果として長く信頼される店舗運営につながります。
店舗看板で成果を出すためのポイント
大型の店舗看板は、単に目立たせるだけではなく、設計段階から「見え方」「耐久性」「運用性」までを考慮することが成果につながります。通行量や視認距離を分析し、昼夜どちらの時間帯でも印象を残せる設計をすることが重要です。デザインの美しさに加え、長期的に機能する看板であることが、投資効果を最大化する鍵になります。
ここでは、効果的な大型看板を設計・運用するためのポイントを紹介します。
立地・視認距離を踏まえた設計で最大効果を生む
大型看板の効果を高めるには、まず「どの距離から」「どの角度で」見えるのかを明確にする必要があります。通行車両の速度や視線の高さ、建物の位置関係などを考慮し、看板が最も自然に目に入る場所を選定します。例えば、道路沿いならばドライバーの視界の中央付近で看板が見えるようにすると認識してもらいやすくなります。また、交差点付近に設置する場合は、信号待ちの間に視界へ入る位置に配置すると効果的です。
遠方からの視認を意識した大きな文字サイズや高コントラストの配色を取り入れることで、瞬時に認識される看板を実現できます。
長期運用を見据えた耐久性とメンテナンス設計
大型看板は設置後も長期的に使用されるため、素材や施工方法による耐久性が非常に重要です。鉄骨など、耐風性・耐食性に優れた素材を使用することで、強風や雨、紫外線にも強い構造を維持できます。特に台風や積雪が多い地域では、基礎の強度と構造計算を徹底することが欠かせません。
また、設置後の定期点検や清掃・補修を計画的に行うことで、安全性と美観を長く保てます。メンテナンス性を考えた設計を最初から取り入れることで、トータルコストを抑えながら長期的な効果を維持できます。
照明・デジタル演出による夜間訴求の最適化
夜間も訴求力を保つためには、照明計画が欠かせません。LED照明を活用すれば、明るさを保ちながら省エネルギー化を実現でき、長期的なコスト削減にもつながります。光の色味を工夫することで、昼間とは異なる印象を演出することも可能です。白色光は清潔感を、暖色光は温かみを与えるため、業種やブランドに合わせて選定します。
さらに、デジタルサイネージを活用すれば、時間帯や季節に応じた映像を配信でき、常に新鮮な印象を与えられます。照明や映像を組み合わせることで、夜間でも遠くから店舗の存在を明確に伝え、集客効果を高めることができます。
看板制作の流れと費用相場
看板制作は、企画からデザイン、そして施工まで複数の工程を経て完成します。流れを理解しておくことで、スケジュールやコストの見通しを立てやすくなり、業者との打ち合わせもスムーズに進められます。特に大型看板の場合は、安全基準や法令に基づいた設計・施工が必要になるため、各工程での確認が重要です。
ここでは、制作の一般的な流れと費用の目安を詳しく解説します。
企画・デザインから施工までのステップ
看板制作は以下の流れで進められるのが一般的です。
・ヒアリング・現地調査：
まずは店舗の目的や立地環境、ターゲット層を確認し、最適な看板のサイズや設置場所を検討します。現場の道路幅や建物の構造を確認することで、視認性と安全性を両立させた計画を立てます。
・企画・設計・デザイン：
ヒアリング内容をもとに、デザイン案や構造図を作成します。ここでは、デザイン性だけでなく耐久性・照明計画・メンテナンス性も踏まえた設計が求められます。
・見積もり・発注：
デザインが確定したら見積もりを提示いたします。内容にご承認いただけましたら、正式なご発注となり、次のステップへ進みます。
・許可申請：
施工前に、必要に応じて屋外広告物許可申請や工作物確認申請を行います。大型のものは工作物確認申請の対象となり、構造計算書の提出が必要になります。
・製作・施工：
施工図に基づき、工場で部材の製作を行った後、現場で設置作業を進めます。クレーン作業や電気配線工事などを伴うため、安全対策を徹底することが欠かせません。
・検査・アフターフォロー：
設置後は仕上がりや安全面を確認し、必要に応じて最終調整を行います。その後も定期点検や清掃、部品交換などのメンテナンスを実施することで、看板の寿命を延ばせます。
このように、看板制作はデザインだけでなく構造・安全・法令を踏まえた複合的な工程で成り立っています。各段階での丁寧な確認と専門的な対応が、長期的に効果を発揮する看板づくりにつながります。
信頼できる看板制作会社の選び方
看板制作会社を選ぶ際は、価格だけでなく、実績・安全対応・サポート体制を確認することが重要です。施工実績が豊富な会社は、さまざまな立地条件や設置環境でのノウハウを持っており、法令や安全基準にも精通しています。打ち合わせの段階で、設計根拠や使用素材、メンテナンス計画まで丁寧に説明してくれる会社は信頼できます。
また、見積もり金額が極端に低い場合は、部材の品質や施工後の保証内容を必ず確認しましょう。アフターサービスや点検体制が整っているかも大切な判断材料です。最終的には、価格・品質・対応力のバランスを比較して、自社の目的に合ったパートナーを選ぶことが成果につながります。
費用相場とコストを抑えるコツ
看板制作の費用は、種類・サイズ・素材・照明の有無によって大きく異なります。目安として、スタンド看板は数万円〜10万円前後、壁面看板は10〜30万円、ポール看板や屋上看板などの大型タイプは400万円〜500万円以上になる場合もあります。
デジタルサイネージでは、機器の性能やコンテンツ更新費用を含めて100万円を超えることもあります。コストを抑えるには、設置環境に過剰な仕様を避けることや、メンテナンスしやすい素材を選ぶことが有効です。
また、複数の看板を同時に依頼する場合は、製作を一括発注することでコスト削減が期待できます。初期費用だけでなく、照明交換や塗装更新などの維持費も見越して計画を立てることで、無理のない予算管理が可能になります。
まとめ｜目的に合った店舗看板でブランドを伝えよう
店舗看板は、店舗の第一印象を形づくる大切な存在であり、ブランド価値や集客力を左右します。立地や目的に合わせて設計を行い、デザインだけでなく耐久性や安全性にも配慮することで、長く信頼される看板となります。
特に大型看板では、視認性や法令順守、メンテナンス計画まで含めた総合的な設計が求められます。看板は店舗の「顔」として、印象に残るだけでなく安心して見てもらえることが重要です。
朝日エティックは、全国19事業所・5工場・技術開発センターを有し、企画・設計から製作・施工・保守までをワンストップで対応しています。ロードサイド店舗や商業施設をはじめ、レストラン、カーディーラーなど多様な業種で豊富な実績を持ち、現地調査や法規確認を踏まえた最適な看板プランをご提案します。
また、看板だけでなく建築・内外装・電気・塗装など付帯工事も含めてトータルでサポート可能です。新規出店やリニューアルを検討されている方は、ぜひ朝日エティックへご相談ください。専門スタッフが、店舗の魅力を最大限に引き出す最適な看板をご提案いたします。
